2018纪录片复盘:腾讯B站领跑,优酷反向输出

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  • 来源:无极娱乐圈

文|数娱梦工厂,作者 | 张天一,编辑 | 友子

由腾讯视频与BBC联合打造的自然类纪录片《王朝》已经播出了三周。这档由BBC团队摄制、迈克尔·冈顿担任制片的纪录片,对很多纪实爱好者来说无疑非常有吸引力。

上线三集,《王朝》共获得了超过1. 2 亿次播放量,超过85%用户给出五星评价,评分9. 7 分,成为今年又一纪录片佳作。

从引进《地球脉动2》《蓝色星球2》到联合出品《王朝》,腾讯视频与BBC的三次携手,可以说都得到了令人满意的观众反馈。

今年的腾讯视频,除了与BBC的深度合作外,还与陈晓卿合作了美食纪录片《风味人间》,与赵琦合作了纪实真人秀《奇遇人生》。这些纪实作品播放量和口碑的双丰收,也为腾讯视频明年继续加码纪录片带来了信心。

发力纪录片的不只有腾讯视频。几大网络视频平台中,优酷、芒果tv和B站也都将纪录片作为了重要的内容构成,特别是B站,其出品的《人生一串》《历史那些事》等都成为今年的“网红”。

反观电视台在今年出品的纪录片,尽管也有《舌尖上的中国3》《天山脚下》等颇受关注的作品,但真正要说到“爆款”,如今已经主要靠视频平台输出了。

网生纪录片快速发展,四大平台各自布局 

在即将过去的 2018 年里,很多纪录片作品颇受关注。

有呆萌有趣的《如果国宝会说话》,有用烧烤比照人生的《人生一串》,有“舌尖”之后再掀美食热的《风味人间》,甚至还出现了借鉴纪录片拍摄手法的真人秀《奇遇人生》。

不难发现,这些关注度高影响力大的纪录片,大多是“网红”作品,不仅包括通过网络平台提高传播程度的纪录片,更多由网络平台自制或联合出品的网生纪录片开始走入观众的视野。

从传统电视平台或机构自制自播,到电视台制作、台网共同播出,再到网制网播,中国纪录片制播模式日益丰富和多元化。

《中国纪录片发展报告(2018)》就指出纪录片市场的进一步扩大,互联网交互作用也更加明显,网生纪录片尤其是纪实短视频热潮的出现,成为媒体融合时代泛纪实内容生态新景观。

这一方面体现在网络视频平台继续买入更多纪录片的独家播映权。而另一方面则如腾讯出品《王朝》一样,各大视频平台也参与纪录片的出品。其中也不乏与BBC或Discovery等国际知名纪录片制作机构的合作,逐渐完成由购买播放平台向制作出品平台的过渡。

由播放平台变为制作出品平台的各视频网站,可以有更多的自主性,也需要对市场做出判断。

正如阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵所说,“网生纪录片的合作方式从1. 0 时代的买买买变化至3. 0 时代的共生,这更需要一起投资、承担风险和收益。”

在纪录片与新媒体交互态势更进一步的情况下,当前几大分鼎而立的视频网站在网生纪录片的制播上又会有怎样的布局?

数娱梦工厂统计, 2018 年各大视频平台自制及参与出品纪录片的情况如下:

可以看出,视频平台中,腾讯视频、优酷、芒果tv和B站都已经开始了自制纪录片。但相比较而言,腾讯和B站的在自制纪录片上投入更大。如果结合近两年这几大视频平台在网生纪录片制播上的代表性成绩,不难看出其在此方面所进行的尝试。

  • 腾讯视频:联手陈晓卿、BBC,纪录片投入持续加码

腾讯视频在近两年在纪录片内容上的表现十分抢眼。

今年,腾讯视频除了与BBC合作摄制自然类的《王朝》之外,还出品了《风味人间》等人文题材纪录片。

在腾讯视频上线的第一天,《风味人间》就获得了1. 6 亿次的惊人播放量,目前豆瓣评分9. 3 分,无疑是高热度、高口碑的作品了。

但《风味人间》于腾讯却不仅仅是一部可以带来高流量的作品,在这背后体现的是腾讯在纪录片领域的排兵换将。

今年 6 月,在腾讯视频、企鹅影视联合主办《风味人间》发布会上,导演陈晓卿正式宣布加盟腾讯视频担任副总编辑,负责腾讯视频旗下所有纪录片工作室的整体把控。

执导过《舌尖上的中国》的陈晓卿在 2017 年告别央视,之后组建了新公司稻来传媒。其实,这家新公司背后也有腾讯的参与——稻来传媒公司的董事长也是腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟。

目前陈晓卿团队亲自打造的“风味”IP三部曲中的《风味实验室》也已经上线,另外计划中的《风味原产地》也将会在之后上线。显然, 围绕着这位《舌尖》的关键人物,腾讯有意要做出纪录片的系列化布局。

此外,《纪实 72 小时》(中国版)也是稻来传媒与NHK原版制作团队联合打造,制片人与总导演也都是也曾供职央视的李洁和张学娇。

无论是与BBC还是与NHK合作,都是腾讯视频大力推动纪录片内容拓展的表现。

今年 10 月,腾讯视频就推出了纪录片深度合作计划——“胖滚计划(Project Penguin)”。在戛纳的秋季影视交易会上,腾讯视频还与BBC共同宣布了基于“胖滚计划”的“博思星人(BBC Earth Tribe)”计划,达成内容、制作和线上线下互动等合作。

而在前不久的V视界大会上,腾讯视频更是提出了明年“泛纪录片”的思路:面对年轻人制作纪录片、激发年轻人观看纪录片的兴趣。按照计划,明年陈晓卿团队的《风味人间2》、与BBC合作的《行星》等等都将成为腾讯纪录片内容的重头戏。

  • 优酷:反向输出央视

虽然在自制纪录片数量和热度上不如腾讯视频,今年优酷参与的纪录片质量呈现却也不错,特别是与知了青年联合出品的几档作品。

2016 年开播的《了不起的匠人》每一季的播放量都有数千万。今年播出的第三季播放量更是达到了1. 1 亿,豆瓣评分7. 5 分。

特别是今年,《了不起的匠人》精编版登陆中央电视台CCTV10 科教频道,成为网生纪录片向国家电视台反向输出内容的先例。

同样是与知了联合出品的《三日为期》,也是今年优酷网生纪录片佳作。作品以观察者的视角记录固定场所里的流动人群,豆瓣评分达到8. 8 分。

另外值得一提的是去年由优酷纪实出品、范俭执导的纪录电影《摇摇晃晃的人间》。

这部电影自上影节展映后口碑便一路飘红,目前在豆瓣的评分为8. 0 分,并在第 29 届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)获得大奖。这也是国内网生纪录片首次获得该奖项。

  • 芒果TV和爱奇艺:一个靠主旋律,一个靠外购

芒果TV今年联合出品了三部自制纪录片,都是主旋律纪录片。

《我的青春在丝路》,由芒果TV出品,共青团中央宣传部和湖南广播电视台新闻中心联合摄制。一共五集,每集都讲述一个在“一带一路”沿线国家追寻青春梦想的年轻人的故事。

10 月上线的《不负青春不负村》,由芒果TV、湖南经视频道联合出品,由求是网特别指导,聚焦于投身乡村振兴战略的六位青年大学生。

如果说以上两部作品是人文题材的主旋律纪录片,那《在那遥远的地方》则可以说是自然风光题材与主旋律相结合。

《在那遥远的地方》由芒果TV联合湖南经视出品,将“丝绸之路”与“改革开放 40 周年”相结合,通过对西安、兰州、张掖、祁连等城市的记录,让观众全面真实了解古丝绸之路在改革开放四十年来的变化。

相比而言,爱奇艺在自制网生纪录片领域似乎尚未发力。在爱奇艺热度榜排名前 10 的纪录片中,并没有爱奇艺自制的作品。

爱奇艺目前的纪录片更侧重于购买独播权,包括《贝尔的生存学校第二季》《狂野之河》《生门》《人间世》《最后的棒棒》等都在爱奇艺独播。

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